時代在召喚，母嬰市場走向?qū)⑷绾危?/h1>
2019年母嬰市場報告首先根據(jù)近幾年的大數(shù)據(jù)分析了目前母嬰市場的幾大現(xiàn)狀，包括：
1、母嬰市場規(guī)模增速略放緩，人口基數(shù)和消費升級推動母嬰市場增長；
2、線上拉動母嬰市場成長，天貓母嬰是B2Cdiyi平臺，并加速向低線城市的滲透；
3、未來5年中童成為最明顯的兒童人口增長年齡段；產(chǎn)品功能細分、產(chǎn)品周期延長、使用場景拓展帶來新的產(chǎn)品機會；
4、天貓母嬰消費者具有更年輕更多元的特征；
5、眾多知名品牌在母嬰品類的拓展和延伸推動母嬰市場成長，這其中包括天貓孕婦護膚品和彩妝、嬰兒護膚品、兒童保健品等等；
6、電商打破城市和渠道邊界，消費者的決策過程更加立體化；
7、母嬰市場最有潛力的四組人群：90/95后父母、低線城市、二胎家庭和超級奶爸。
《報告》聚焦線上孕產(chǎn)、嬰童食品、紙尿褲、嬰童用品、童裝、童鞋、潮流玩具七大品類，洞察出關(guān)愛自我、需求細分、場景多元、追逐時尚、關(guān)注早教五大母嬰消費市場趨勢，并基于此指出了母嬰市場的未來四大發(fā)展機會。
關(guān)愛自我：科學(xué)營養(yǎng)&顏值經(jīng)濟
隨著90后、95后向母嬰消費市場的涌入，更注重營養(yǎng)攝取科學(xué)性、喂養(yǎng)效率性，以及顏值保養(yǎng)的孕媽需求也隨之而來。
其中包括電動吸奶器等哺乳用品的快速增長；以孕期DHA為代表的月子營養(yǎng)、孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品的高速增長；孕產(chǎn)婦護膚、彩妝產(chǎn)品、產(chǎn)后身材修復(fù)類商品爆發(fā)式增長。
需求細分：專業(yè)細分品類加速滲透
如《報告》所示，在消費升級的大背景下，高端、超高端奶粉的線上市場規(guī)模呈現(xiàn)了持續(xù)增長，其中嬰幼兒液態(tài)奶、羊奶粉、有機奶粉等高端品類都有較大發(fā)展空間。
此外，以果泥、泡芙、肉松等品類為代表的有機概念輔食亦展現(xiàn)較好的發(fā)展?jié)摿�；而防瀉、抗敏的特殊配方奶粉，以及含有DHA、核桃油、益生菌、維生素等營養(yǎng)元素奶粉市場則呈現(xiàn)細分需求持續(xù)深耕的好勢頭。
嬰童食品更需滿足口感、抗敏、天然等精細化喂養(yǎng)需求。
無獨有偶，消費升級之勢也在線上紙尿褲市場凸顯，高端進口紙尿褲引領(lǐng)行業(yè)增長。
《報告》顯示，一些滿足更多元細分場景的紙尿褲正快速增長，其中夏季、夜用、游泳、大童專用等更專業(yè)細分功能的紙尿褲，體現(xiàn)出較大增長潛力。
此外，得益于個性化、內(nèi)容化消費趨勢在紙尿褲市場的增強，帶來個性體驗的IP定制紙尿褲、跨界聯(lián)名款的紙尿褲深得父母們喜愛。
場景多元：細分場景產(chǎn)品走紅
寶爸寶媽們的便捷性需求以及全方位呵護貫穿了洗護、喂養(yǎng)、棉品和出行四大場景。
根據(jù)《報告》顯示，在嬰童洗護消費市場中，從滲透率和增速來看，寶寶洗浴是嬰童用品市場的“剛需品類”，而純天然/有機概念則持續(xù)受寵，全方位呵護的“洗護多步曲”獲得青睞；在嬰童出行消費市場中，嬰童防蚊防曬需求加劇，輕便推車（遛娃神器）/登機車/多胎車等細分品類崛起。
值得一提的是，消費者對嬰童產(chǎn)品的便捷性需求，在喂養(yǎng)和棉品場景則推動了一些科技智能育兒產(chǎn)品的走紅，如嬰童喂養(yǎng)消費市場中的自動暖奶、沖奶，以及嬰童棉品消費市場中的恒溫、感溫睡袋。
追逐時尚：兒童顏值及個性被日益看重
根據(jù)《報告》顯示，作為童鞋市場主體的運動鞋，其中“老爹鞋”“襪子鞋”“毛毛蟲鞋”等潮流趨勢很大程度上是受到成人流行趨勢的影響，越來越多成人品牌向童裝市場進軍，通過推出童裝線，實現(xiàn)品類聯(lián)動。
關(guān)注早教：智能、早教、IP相關(guān)玩具成趨勢
從孕產(chǎn)、食品到童裝，無不彰顯科學(xué)性以及個性化追求的當(dāng)代寶爸寶媽，在早教以及玩具消費方面，則同樣顯現(xiàn)出對科學(xué)性以及潮流性的追求。
母嬰市場未來四大機會
在消費者層出不窮的新需求催生以及推動之下，《報告》揭示了線上母嬰消費市場的未來四大發(fā)展機會：
消費多元：
不同地域、不同年齡的消費者體現(xiàn)出多元化的消費升級需求；
品類拓展：
知名成人品牌向母嬰市場拓展，帶來擴張空間；
產(chǎn)品細分：
針對更細分的目標人群、功能性需求，以及場景需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新，用更專業(yè)的產(chǎn)品滿足更精細的消費者需求；
跨界融合：
隨著多元渠道的發(fā)展，消費者的決策過程不再是簡單線性，在此背景下，線上和線下的不同平臺需要進一步融合，聯(lián)合品牌進行整體生態(tài)布局，才能為消費者提供更好服務(wù)。
信息分類：嬰兒用品招商網(wǎng) 編輯：云云
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3、未來5年中童成為最明顯的兒童人口增長年齡段；產(chǎn)品功能細分、產(chǎn)品周期延長、使用場景拓展帶來新的產(chǎn)品機會；
4、天貓母嬰消費者具有更年輕更多元的特征；
5、眾多知名品牌在母嬰品類的拓展和延伸推動母嬰市場成長，這其中包括天貓孕婦護膚品和彩妝、嬰兒護膚品、兒童保健品等等；
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關(guān)愛自我：科學(xué)營養(yǎng)&顏值經(jīng)濟
隨著90后、95后向母嬰消費市場的涌入，更注重營養(yǎng)攝取科學(xué)性、喂養(yǎng)效率性，以及顏值保養(yǎng)的孕媽需求也隨之而來。
其中包括電動吸奶器等哺乳用品的快速增長；以孕期DHA為代表的月子營養(yǎng)、孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品的高速增長；孕產(chǎn)婦護膚、彩妝產(chǎn)品、產(chǎn)后身材修復(fù)類商品爆發(fā)式增長。
需求細分：專業(yè)細分品類加速滲透
如《報告》所示，在消費升級的大背景下，高端、超高端奶粉的線上市場規(guī)模呈現(xiàn)了持續(xù)增長，其中嬰幼兒液態(tài)奶、羊奶粉、有機奶粉等高端品類都有較大發(fā)展空間。
此外，以果泥、泡芙、肉松等品類為代表的有機概念輔食亦展現(xiàn)較好的發(fā)展?jié)摿�；而防瀉、抗敏的特殊配方奶粉，以及含有DHA、核桃油、益生菌、維生素等營養(yǎng)元素奶粉市場則呈現(xiàn)細分需求持續(xù)深耕的好勢頭。
嬰童食品更需滿足口感、抗敏、天然等精細化喂養(yǎng)需求。
無獨有偶，消費升級之勢也在線上紙尿褲市場凸顯，高端進口紙尿褲引領(lǐng)行業(yè)增長。
《報告》顯示，一些滿足更多元細分場景的紙尿褲正快速增長，其中夏季、夜用、游泳、大童專用等更專業(yè)細分功能的紙尿褲，體現(xiàn)出較大增長潛力。
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母嬰市場未來四大機會
在消費者層出不窮的新需求催生以及推動之下，《報告》揭示了線上母嬰消費市場的未來四大發(fā)展機會：
消費多元：
不同地域、不同年齡的消費者體現(xiàn)出多元化的消費升級需求；
品類拓展：
知名成人品牌向母嬰市場拓展，帶來擴張空間；
產(chǎn)品細分：
針對更細分的目標人群、功能性需求，以及場景需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新，用更專業(yè)的產(chǎn)品滿足更精細的消費者需求；
跨界融合：
隨著多元渠道的發(fā)展，消費者的決策過程不再是簡單線性，在此背景下，線上和線下的不同平臺需要進一步融合，聯(lián)合品牌進行整體生態(tài)布局，才能為消費者提供更好服務(wù)。
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